Commentaires sur : 50% des initiatives sociales des grandes marques seront des échecs

Par : Les Giraultises blogguent » Blog Archive » » links for 2008-10-21

Les Giraultises blogguent » Blog Archive » » links for 2008-10-21 — Tue, 21 Oct 2008 13:47:41 +0000

[...] 50% des initiatives sociales des grandes marques seront des échecs | Médias sociaux La semaine dernière l’institut Gartner Research a publié un rapport sur le social computing : The Business Impact of Social Computing. Point d’orgue de ce rapport, cette statistiques complètement fumeuse : parmi les 75% des grands annonceurs qui tenteront une campagne sur les médias sociaux, 50% échoueront. (tags: social reseau entreprise point.de.vue etude) [...]

Par : louk

louk — Tue, 21 Oct 2008 09:29:08 +0000

Titre un peu provoc mais constat parfois proche de la réalité. Il convient en effet d’intégrer l’opération social media à la stratégie de web marketing globale (et à des actions plus traditionnelles)

Ton billet fait écho à une présentation que j’ai eu l’occasion de faire et qui reprend 10 règles fondamentales pour une stratégie social media marketing :

http://www.mediaventilo.com/10-regles-pour-votre-strategie-social-media-marketing/

(avec le bon lien cette fois)

Par : Sylvain | Akostic.com

Sylvain | Akostic.com — Fri, 17 Oct 2008 09:43:16 +0000

Je suis d’accord le potentiel est énorme ! Maintenant cela demande des ressources importantes. Pour les grands comptes qui passent encore avec des agences ou des consultants indépendant cela coûte cher. Peut être que lorsqu’ils investiront dans un service web en interne leur présence sur ces médias sera plus qualitative ? Mais de toute façon, ils vont y passer. Le passage à l’entreprise 2.0 se fait un peu attendre c’est tout…

Par : Frédéric CAVAZZA

Frédéric CAVAZZA — Fri, 17 Oct 2008 06:44:10 +0000

@ Guillaume > Je reprécise mon propos : Oui il est pour le moment difficile d’évaluer la rentabilité des campagnes et initiatives tournées vers les médias sociaux car le bénéfice n’est pas immédiat et surtout pas directement lié au C.A.

Investir les médias sociaux (en respectant les usages et coutumes) est une action qui servira avant tout à améliorer l’image de marque et la compréhension du marché. C’est donc une action à gros potentiel, mais sur le long terme.

/Fred

Par : Guillaume

Guillaume — Thu, 16 Oct 2008 22:47:54 +0000

@Fred:
tu as raison qd tu indiques que personne ne connait encore le rendement des médias sociaux…

Mais du coup tu te contredis qunad tu leur promet un avenir fabuleux: oui il y a un avenir potentiel très important ! Et oui le renement est très inconnu !
Wala.. le reste c’est de la spéculation, non ?

Par : lePressing

lePressing — Thu, 16 Oct 2008 11:10:30 +0000

Entièrement d’accord.
Le problème des gros annonceurs en France est qu’ils n’ont pas de vision à long terme sur le web. Ils font des coups marketing en fonction de leur opé du moment et puis recommencent l’année d’après… on est loin des Nike et autres marques américaines qui investissent le web sur du long terme… bref…

Par : Sonia

Sonia — Thu, 16 Oct 2008 08:41:01 +0000

Merci pour cet article très intéressant.

Je pense vraiement qu’il ne faut pas oublier, qu’à l’instar des médias « classiques » que l’on a appris à coupler, il est tout aussi judicieux d’associer l’achat d’espaces ou de mots clefs (objectifs quantitatifs) à des actions plus ciblées par le biais de médias sociaux (pour du long terme ou des résultats plus qualitatifs).

Par : Jean-Marie Le Ray

Jean-Marie Le Ray — Thu, 16 Oct 2008 07:54:59 +0000

A mon avis, les grandes marques sont encore trop frileuses, comme si elles avaient peur d’y mettre les moyens – qu’elles ont – pour approfondir le problème.
L’avenir appartient à ceux qui osent…
http://adscriptum.blogspot.com/2008/10/marques-blogs-et-classements.html
JML

Par : Cédric DENIAUD

Cédric DENIAUD — Wed, 15 Oct 2008 20:06:42 +0000

Je ne peux qu’être d’accord avec ces recommandations : vision long terme, démarche centrée sur l’univers et l’image de marque…