Après le Cinéma, Cannes est à nouveau en effervescence avec le 56ème Festival International de la publicité…qui comme son nom l’indique récompense les meilleures campagnes du monde.
Depuis quelques temps déjà, une catégorie « Cyber Lions » (drôle de nom quand même, limite ringard 
)… récompense les meilleurs dispositifs de campagnes digitales au monde.
Cette année, je suis assez séduit par le choix du Jury pour les 3 grands prix, et je vous conseille d’aller jeter un coup d’oeil aux cases studies qui sont disponibles sur le site du Festival.
Ce qui me frappe surtout, au delà la créativité des concepts, c’est surtout leur connexion avec « la vraie vie » et leur déploiement 360°…Et cela me fait vraiment plaisir que l’on récompense ce type d’approche.
En effet, je suis toujours circonspect quand j’entends deci delà que « sur le net c’est différent », qu’on s’adresse à des « internautes » ou des « mobinautes », qu’on est dans le « virtuel », comme si derrière nos écrans nous nous transformions tous en « cybermachin »…Bref, une batterie d’idées reçues qui ont malheureusement encore la dent dure et qui de mon point de vue sont d’un autre âge.
En effet, le web 2.0, celui des medias sociaux, combiné à l’émergence de l’accès multi-devices aux contenus web (ordi, mobile, TV) ont complètement abolies les barrières entre les 2 mondes…Publier une photo « live » sur son mur Facebook depuis son mobile est une pratique de plus en plus commune, regarder un video youtube sur sa Télévision aussi, informer sa communauté en temps réel via twitter également (regardez ce qui se passe en Iran par ex). Je vous invite à relire cet article qui illustre bien ce sujet T-Mobile: Event + Social Media marketing: l’équation magique ?
Évidemment, vous pouvez me rétorquer que ces pratiques ne sont pas encore « mainstream », peut-être…Mais je pense qu’elles sont clairement en train de le devenir en particulier auprès des plus jeunes d’entre nous, ces fameux « Digital Natives »..
Bref, je vous invite donc à jeter un coup d’œil aux 3 grands prix:
The Best Job in The World:
Ou comment faire émerger une magnifique région touristique dans le monde par le Buzz ?
Fiat EcoDrive:
Ou comment le web peut m’aider concrètement à conduire « plus proprement » ?
Why So Serious ? :
Ou comment donner vie à Gotham City pour le lancement du film « Batman The Darknigh »
(celui là je suis vraiment très impressionné par le dispositif), ne manquez pas la video qui explique tout le détail.
C’est aussi et surtout une belle démonstration que dans nos métiers, sans (bonnes) idées point de salut, car ne nous y trompons pas, c’est bien l’originalité et l’innovation qui est ici récompensée
Entièrement d’accord avec toi Bruno. Comme tu le sais, j’ai exactement le même point de vue. Pourquoi serions nous différents une fois devant notre écran et nos claviers?
Au contraire une bonne mécanique est de aujourd’hui dans l’association des media et des supports.
La dernière qui m’a fait WOW… c’est tout de même Mc Do : avec venez comme vous voulez.
Nos amis de Duke l’ont orchestrés en allant cherchant dans la vraie vie sur les lieux de vente des ‘vrais’ gens puis ensuite ont mis le tout on-line.
Le on-line facilite les actions, permet de mieux cibler, de créer et d’animer des communautés.
Mais comme j’aime à le dire (et je ne dois pas être le seul…) : prenons l’ exemple des sites comme Meetic. Certes on se rencontre en ligne, mais un moment ou un autre il faut bien aller prendre un verre ou autre pour meet’niquer!