MySpace, cela fait quelque temps que l’on vous en a pas parlé. MySpace ! Il y a encore pas si longtemps c’était le numéro 1, la plateforme de référence au niveau mondial. Mais de nouveaux acteurs sont arrivés et ont connu une croissance rapide voire exponentielle comme Facebook ou Bebo… et MySpace n’a pas su évolué aussi rapidement. D’autres expliquent l’échec de Myspace par la mauvaise expérience utilisateur… et il faut bien reconnaître que de ce côté là, MySpace n’a peut être pas fait les bons choix (Why MySpace failed – or when you kill the user experience, you kill yourself).
Facebook vs MySpace : la guerre est finie depuis longtemps…
Pourtant si on se replonge quelques années en arrière, c’était le rival numéro 1 de Facebook (Stratégie de développement de MySpace pour faire face à Facebook).
Je me suis donc amusé à faire un petit test sur Google Trends qui permet de savoir en fonction du volume de recherche sur la Toile, ce qui intéresse ou pas les internautes… et voici ce que cela donne lorsque l’on compare Facebook et MySpace.
Il faut bien constater que MySpace n’a pas su prendre le virage « social » jusqu’au bout et adapter son service aux nouvezaux usages du web. La bataille finalement avec Facebook a eu lieu jusqu’à l’explosion des réseaux sociaux dont Facebook et l’arrivée en force de Twitter.
MySpace : le choix de la musique…
C’est pour cela notamment que MySpace s’est réorienté il y a quelques temps déjà vers l’univers de la musique (Et après MySpace ?). Créneau intéressant, porteur sur la Toile ? Dans ce cadre, MySpace a servi de supports pour de nombreux artistes et même émissions de radio (OuiFM lance une nouvelle émission avec MySpace). En effet, d’un point de vue stratégique, MySpace est largement différent des autres réseaux sociaux. MySpace a ainsi centré son service autour du contenu crée par les utilisateurs et principalement la musique afin d’être en mesure derrière de mieux monétiser (par le biais de la publicité) auprès d’annonceurs. Facebook, a contrario, a préféré placer l’utilisateur et son social graph (les relations qu’il peut avoir avec les autres membres) au centre et cela finalement indépendamment des actions et interactions qu’il peut avoir.
On en revient ici à la différence entre plateforme communautaire et réseau social…
Dans ce cadre avec l’explosion de Facebook et la forte montée en puissance de services comme Twitter, les temps s’annoncent durs pour MySpace. La « place for friends » commencent à sentir bien vide et mis à part les cibles captives du début, force est de constater que MySpace est loin d’être le service dont la Toile parle le plus, et ce depuis déjà un certain nombre de mois.
MySpace : et si les artistes quittaient le navire à leur tour
Lorsque vous avez choisi un positionnement, il est important d’essayer que le lieu de conversation ou communautaire soit le plus important sur le sujet, encore plus lorsque votre stratégie de monétisation sont les partenariats et la publicité qui tous les deux dépendent au final de l’audience. Or, comme le révèle cette semaine le blog SandBox, les artistes mettent de moins en moins à jour leur profil MySpace, au profit de leur compte Twitter et Facebook (How are the biggest artists using social media ?).
Or, sur l’univers de la musique, certes le participatif et la découverte de nouveaux artistes est intéressantes et on sait le rôle qu’à jouer MySpace dans la carrière des Arctic Monkeys ou de Lily Allen pour ne citer qu’eux, pour autant les « têtes d’affiche » font venir les utilisateurs. Aujourd’hui la promesse des artistes de pouvoir échanger directement avec leurs fans sur Twitter et Facebook est une promesse qui n’est plus tenue sur MySpace si le profil de ces mêmes artistes n’est pas mis à jour
MySpace serait-il donc à vendre ?
En tout cas, c’est la rumeur qui court sur la Toile (MySpace could be sold soon). Rupert Murdoch, son propriétaire (MySpace avait été racheté par NewsCorp) en voudrait 700 millions de $. Dur de voir qui pourrait être intéressé, tant sur le domaine de la musique Facebook et Twitter semble avoir un temps d’avance dans la relation entre artistes et fans. Il est drôle de voir que dans les mêmes temps d’autres rumeurs entourent Facebook… mais c’est sur son entrée en Bourse (Facebook bientôt côté en Bourse ?). Facebook qui rit et MySpace qui pleure ?
Un modèle avec des partenariats plus forts avec l’industrie de la musique et des plateformes comme Deezer ou Spotify peut être une piste mais me semble peu probable. Revenir sur le terrain pur du réseau social semble être perdu quand on voit là encore que d’autres se sont cassés les dents dans leur lutte face à Facebook sur le terrain des réseaux sociaux génériques (Bebo…). Ouvrir pour aller sur crowdfunding comme ce que propose MyMajorCompany ou KissKissBankBank en France est une autre possibilité à ne pas écarter…
Enorme !
Je diffuse l’info, du coup
Parfait exemple d’un site au fort potentiel qui s’est reposé sur ses lauriers et ne s’est pas remis en cause au moment voulu.
S’il n’est pas mort, il est totalement endormi.
Intéressant!! Surtout que je viens juste de m’arracher les cheveux avec une partie de l’admin… et franchement oui d’accord pour dire qu’ils n’ont pas su suivre un certain nombre d’innovations et simplifications.
Bonne fin de journée Cédric
avec l’apparition de « landing page » music friendly sur facebook,
du genre http://listn.to/
myspace devient quasi inutile, il était un site vitrine facile et gratuit pour les petits artistes, mais peu communiquant…
les pages fans deviennent quand à elles de plus en plus attractives.
Peut-être que le même article sera posté dans quelques années pour Facebook.
D’ailleurs, on voit encore que les estimations de valeur des entreprises internet sont trop élevées. Quel retour sur investissement avec un achat de Myspace à 700 millions de dollars ? D’ailleurs, sont-ils profitables ?
C’est d’ailleurs étonnant que des concurrents solides n’aient pas tenté de séduire les groupes sur Facebook plus tôt. C’est maintenant semble-i-il le cas avec les applications MyBand et plus récemment celle qui à l’air de surclasser la concurrence, http://www.rootmusic.com/, vers qui risquent de se ruer les musiciens en herbe, et pas qu’eux…
En ce qui concerne la musique, myspace a encore un peu de marge.
Myspace fait toujours partie des 3 premiers résultats quand on cherche le nom d’un groupe sur google, et on est sûrs d’y trouver de la musique à écouter.
Sur facebook c’est faisable mais ce n’est pas évident nativement, sur twitter c’est impossible.
A l’époque myspace n’avait pas d’alternatives et proposait du « tout en un » pour les groupes : page d’accueil avec musique et réseau social.
Maintenant l’offre est éclatée en de multiples services complémentaires et les groupes ont tout intérêt à maîtriser plusieurs outils pour communiquer avec leur public.
Il faut d’ailleurs surveiller les plateformes dédiées à la musique que sont bandcamp, fairtilizer ou soundcloud pour ne citer qu’eux.
Bandcamp apparaît par exemple comme un successeur potentiel de myspace dans le domaine de la « page d’accueil personnalisée » , moins le côté réseau social.
Bref, à mon sens un groupe récent peut se passer de myspace, mais pas les groupes qui y ont leur compte depuis un bail.
MySpace enregistre une forte chute de son audience au UK : http://www.journaldunet.com/ebusiness/breve/international/47710/myspace-enregistre-une-forte-chute-de-son-audience-au-uk.shtml
En même temps, quand le boss de la boite qui te rachète c’est Ruppert Murdoch, faut pas s’attendre à une évolution flamboyante derrière hein
Pour moi ca veut surtout dire que Facebook peut se faire retourner en 2 ans aussi …
@greg
Gare effectivement à ne pas être trop obnubilé par Facebook aussi bien dans le discours des agences que dans les démarches mises en place par les annonceurs
Ca existe encore Myspace ?
Je suis assez d’accord, Myspace n’a pas su évoluer. Mais Facebook a ses limites et peut être abandonné un jour.
Erwan
Good Luck Ecommerce
Facebook peut lui aussi tomber aussi rapidement qu’il est monté, son interface est loin d’etre user-friendly, meme si elle évolue dans le bon sens. Pour twitter, c’est encore pire, le temps que les « gens » comprennent à quoi ça sert est encore loin…
Tant qu’on en est à parler Crowdfunding. En dehors de la solution « retour sur investissement » proposée par MyMajorCompany et KissKissBankBank, il existe aussi le système de contreparties, qui ne placent pas les soutiens dans une logique d’investissement, mais en position de recevoir des cadeaux en nature liés à leur projet.
Quelques sites fonctionnent sur le principe aux US, avec un joli succès.
Et Ulule.com (http://www.ulule.com), qui est sorti en France depuis le 7 juillet sur ce principe. J’en suis le community manager, alors je ne saurai que trop vous inviter à y jeter un oeil ! ‘(°v°)’
Très intéressant comme article. Et pour avoir essayé de créer une page Myspace Music, et constaté les nombreux bugs/l’absence totale d’aide et le mécontentement des utilisateurs sur les forums, c’est clair que Myspace n’est plus du tout sexy…
Par ailleurs, la personnalisation visuelle de myspace donne lieu à des pages plutôt très brouillonnes à l’affichage qui semble avoir été codé par un mec qui débute en html. De ce côté là, Facebook fait un choix complètement différent.
Mais tout de même, cette chute (définitive ?) de Myspace, me rappelle la disparation d’une autre star des sites « communautaire », le fameux « second life » qui ne semble pas avoir retrouvé de second souffle non ?
Bref, merci Cédric pour tes analyses.
Il y a aussi un projet français, http://www.noomiz.com. Ils proposent des services aux artistes, dont la création d’un blog (via une interface flash wysiwyg) et des mini sites exportables sur les fanpages facebook.
Ca donne ça par exemple :
http://www.facebook.com/Noomiz?v=app_110946092288976#!/pages/ZAZ-officiel/104658809573115?ref=ts
Je pense que c’était de toute façon perdu à l’avance pour Myspace, si tant est qu’ils se soient placés dans la même perspective que Facebook, à savoir conquérir le monde, ce dont je ne suis pas sûr. Et si ça avait été le cas, et pour que cela fonctionne, il aurait fallu qu’un huitiéme de la population mondiale fasse de la musique, ce qui est loin d’être le cas j’imagine
Cela étant dit, je n’ai quasiment pas touché à mon compte myspace cette année, et j’ai gagné 30 % de vues supplémentaires.
Peut être que Myspace devrait se contenter d’un rôle de complément plutôt que de leader.
Sans doute faut-il se tourner vers http://winky.fr en France.
Ahah
(pub gratuite)
Sinon, je suis d’acc sur le coté brouillon de myspace, je trouve le site moche, avec des tableaux carrés partout.