Certes cette application est encore utilisée en France par quelques “early adopters”, aux États-Unis, Instagram est dans une phrase de maturation rapide.
Deux chiffres pour juger de cette croissance
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10 photos posées chaque seconde sur le service : je vous l’accorde, nous sommes encore très loin de pouvoir comparer ce chiffre à celui de Youtube pour les vidéos (48 heures de vidéo postées… chaque minute) mais le chiffre est relativement important pour une application qui ne concerne encore les early adopters à la différence d’un FlickR.
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Plus de 4,2 millions d’utilisateurs inscrits sur le service : petit rappel important que je me permets de faire à chaque fois lorsque l’on communique ce type, de chiffres, est qu’inscrit ne veut pas dire utilisateurs actifs puisque l’effet viral amène nécessairement beaucoup de curieux à tester mais pas nécessairement à adopter le service. Toutefois, les services qui peuvent compter plus de 4 millions d’inscrits pour un service qui existe depuis moins de un an, sont rares. La croissance se fait surtout sur les 5 derniers mois puisque ce sont plus de 3 millions de nouveaux inscrits qui ont rejoint Instagram en 2011 puisque le service comptait son premier million fin d’année dernière (Instagram quickly passes 1 million users).
Les forces d’Instagram
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Un service simple à prendre en main;
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Des photos de qualité grâce à l’application de filtres divers;
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Une communauté qui peut interagir;
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Un positionnement qui n’est pas centré sur des albums photos (comme FlickR, Facebook) mais plus sur l’instantané et le côté “angle de vue”. L’important n’est pas de partager la plus belle photo, mais une photo qui représente un état d’esprit, un angle de vue…;
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Un service qui intègre tous les impératif actuels d’interconnexion avec les médias sociaux phares que sont Twitter ou Facebook.
Des marques qui commencent à s’y intéresser de plus en plus
L’un des piliers sur Internet essentiel aujourd’hui dans la communication de toute marque est le Contenu. Je mets un “C” majuscule pour préciser que contenu oui mais des contenus pertinents i.e qui intéressent les internautes ciblés par la marque, et sur lesquels la marque est légitime / crédible. Dans ce cadre, s’appuyer sur les médias sociaux dans l’ère du temps est un impératif pour capter des internautes / mobinautes migrants. Plutôt que de vouloir fédérer à soi, les marques doivent apprendre à s’intégrer dans les écosystèmes et communautés existantes en comprenant et respectant les codes. Gagner en agilité tout en évitant la fragilité est l’un des mots d’ordre que je donne souvent aux clients du cabinet.
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Levi’s au Brésil (Levi’s est sur Instagram) : Levi’s Brazil n’a pas attendu que le site devienne mainstream pour déjà se créer un profil et diffuser ses propres photos. Au delà du relais potentiel auprès des communautés marketing et mode sur Internet qui seront enclin à relayer ce genre d’initiative, la marque a compris l’intérêt de toucher des communautés ciblées.
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Moby, dans le cadre du lancement de son album Destroyed (Moby utilise Instagram pour la promotion de son dernier album Destroyed) : L’idée de Moby sur le site Destroyed dédié au lancement de l’album est de le présenter comme une map monde de sa présence avec un focus sur les villes où il est passé et ses impressions, le tout illustré de photos prises via Instagram. Les photos sont là pour montrer son inspiration et rentrer dans le monde de l’artiste.
Je pense que ça fait 6 mois que la version Android d’Instagram est annoncée. Entre-temps, un certain nombre s’est investi sur picplz qui développe pour les deux plate-formes ou des app comme fxcamera pour Android. Je me demande si c’est encore crédible de s’offrir le luxe de négliger une plate-forme au profit d’une autre parce que les réseaux se démultiplient en l’absence de position hégémonique…
Également des marques comme :
Playboy et ses photos “vintage” de playmates des années 60/70 (c’est amusant de les imaginer maintenant #e-reputation !!) avec 5.000 abonnés…pour le moment
Threadless (les t-shirts qui n’habillent pas les playmates citées plus haut) avec des photos de la vie de l’entreprise, des entrepôts, des t-shirts…avec 13.000 abonnés
Des marques haut de gamme comme :
Burberry et ses 32.000 abonnés (pour 6.000.000 sur Facebook)
Gucci comptent pour le moment 1.300 abonnés (pour 4.600 000 sur Facebook)
Des marques très affinitaires comme :
RedBull (qui poussent des photos d’événements RedBull évidement…) ils comptent quelques 27.000 abonnés
Starbucks (of course) avec seulement 18.000 abonnés bien que la marque soit très citée et taguée par les iGers < c'est classe comme nom d'utilisateur, non? c'est pas de moi.
Seul point sur lequel je ne suis pas d’accord : “Des photos de qualité grâce à l’application de filtres divers”. Et le “R” majuscule à la fin de Flickr… Mais c’est du détail !
Une autre force: l’ouverture très rapide de l’api il y a 3 mois avec déjà un bon écosystème d’app tierces comme statigram par exemple.
En effet, leur absence sur Android est une faute stratégique importante. Le taux d’équipement de l’OS dépasse celui de l’iOS et ça ne va qu’en s’accroissant.
Aujourd’hui, le développement d’une appli mobile non cross-plateforme (au moins iOS et Android, vue que Rim rend les applis Android compatible avec son OS) est une aberration, tant en terme “industriel” que d’image : “je néglige des communautés”.
Malgré le succès chez les Mac users, un exemple à ne pas suivre.
Très addictif … pour ceux qui aiment la photo (+ de 600 photos IG en 6 mois pour ma part) !
Mais je ne vois pas du tout comment ils gagnent de l’argent avec un tel type de service ?!
Salut Cédric,
comme tu le sais, j’utilise Instagram depuis plusieurs mois, et ce que je trouve fascinant dans cette application et ce réseau social, c’est qu’il fait appel d’abord à l’hémisphère droit…Celui de l’image(i)nation…Un langage universel, puissant, sans frontière où seul compte le regard.
Chacun des streams sont autant de tranches de vies quasi sans parole (même les commentaires utilisent massivement les émoticones)…
J’y ai fais de belles rencontres dont certaines ont aboutis à de “vraies” rencontres…Je constate aussi que c’est un réseau “à part” En ce qui me concerne j’ ai peu de porosité entre mon réseau Twitter/Facebook et Instagram…
Beaucoup d’Asiatiques, d’Américains, d’Australiens…Et quelques Français ;-)
Encore peu de marques, mais pas mal de médias (ABCNews, CBS..qui couvrent les backstages des interventions.)……Il y a en revanche déjà de vrais “STAR” avec + de 20000 followers (pour moi ça reste un mystère, vu que le service a été lancé en octobre 2010..A moi d’y passer l’intégralité de ses journées)
Ça nous change de la plupart des réseaux sociaux qui sont plutôt dans l’écrit et l’analyse (donc hémisphère gauche)…Un peu de poésie dans ce monde de brut, quoi ;-) !
Moi je pari pour un très gros succès pour Instagram et son ecosystème d’applications et sites de services dans les mois à venir…
A suivre de prêt donc…
Mon stream:
http://www.i4pc.jp/user/brunoclement
et sur Instagram @brunoclement
Certains parlent de “réseaux émotionnels” : c’est tout à fait ça :)
je suis nouveau à la fois sur iphone et sur instagram mais je suis d’accord que l’appli est très addictive, avec une interface simple. “Emotionnel” c’est bien ça aussi : peu de mots mais des rencontres basées sur une certaine vision et des sensibilités.
Je ne suis pas sûr que la version androïd soit nécessaire mais forcément ça élargirait énormément la base d’utilisateurs.
Depuis le temps qu’on me parle de cette appli, je viens enfin de l’installer :
-Effectivement, les photos sont de qualité ou plutôt les filtres.
-Le fait de pouvoir partager instantanément ces arts-photos à la communauté c’est plutôt exaltant. J’ai l’impression qu’on stimule notre créativité pour poster des photos toujours plus “fun”.
Un seul hic, j’ai mis du temps à trouver l’option “ne pas partager mes photos à toute la communauté”. Nous n’avons pas forcément envie de partager toutes nos photos…Mise à part l’option accès “privé”, je n’en ai pas trouvé d’autres. Et vous ?
Si j’ai bien compris, cette option permet de choisir les abonnés qui nous suivent et donc qui peuvent voir nos photos…Ils auraient pu mieux faire sur ce point là.
Quant aux marques, un nouveau moyen de les avoir encore plus proches de nous. J’aime bien celui de Red Bull :)