On le sait : Google a pour ambition d’intégrer Google+ fortement dans tous ses services afin d’en faire la surcouche sociale indispensable à tous les services permettant de retrouver sur tous les services de Google, du moteur de recherche à Youtube, des contenus filtrés en fonction de vos amis (il suffit de voir l’impact des boutons +1 sur le social search de Google). Je vous conseille de (re)lire le premier article que nous avions diffusé ici sur Google+ présentant justement cette différence majeure entre Facebook et Google : Google lance sa plateforme sociale unifiée Google+

Google+ = intégrer la couche sociale dans tous les services Google

En effet, Facebook pour se rendre indispensable et présent partout sur le web (Facebook veut « socialiser » le Web), doit partir d’un service et d’un site (www.facebook.com) et de l’identité numérique de l’internaute (le fameux profil et social graph) pour essayer d’inciter tous les sites (informations, e-commerce, …) à l’intégrer et à le proposer sur leurs propres espaces pour socialiser l’expérience proposée sur le site (intégration de modules conversationnels, filtre de contenus en fonction de votre réseau d’amis…). Google, dans cette bataille face à Facebook, a un avantage majeur : un foisonnement de services à succès et largement utilisé par les internautes : Google vs Facebook : la match est lancé !.

Le but donc de Google est d’intégrer son service partout et d’homogénéiser l’expérience sociale proposé sur ces différents services. Après avoir relooké Google Reader, Google Docs puis Gmail, Google s’attaque maintenant à Youtube. Voici ci-dessous, à quoi ressemblera la prochaine interface de la première plateforme de partage de vidéos dans le monde.

Le flux d’activités

On le voit directement le changement majeur est le passage d’une logique de portails, traditionnelle sur Internet, à une logique de souscriptions couplée à un flux d’activité. Le flux d’activité ou stream en anglais est aujourd’hui la fonctionnalité centrale de nombre de services qui veulent faire du social la pierre angulaire de la consommation de contenus. On part de l’internaute et de son graph social pour lui proposer un flux d’activités personnalisé. De plus cette logique de flux et la consommation de contenus sous ce format est devenu habituel sur les autres terminaux notamment les smartphones. L’écran oblige nécessairement à une lecture descendante du contenus sous un principe de liste. Le flux d’activités correspond donc bien à la fois à une tendance fonctionnelle et ergonomique de fond, que l’on retrouve en commun sur un ordinateur que sur les autres terminaux (smartphones et tablettes numériques).

Quel impact pour les entreprises qui ont une chaîne ?

L’impact est assez majeur et il faut voir la logique future de Youtube comme celle actuelle de Facebook. Un flux d’activités qui devient central de l’internaute et la possibilité pour lui de s’abonner à des amis (via Google+) et à des chaînes qui apparaissent donc comme des pages. Ainsi, vous verrez « Cédric D a regardé telle vidéo », Fred C. a commenté telle vidéo », et ainsi de suite…

Le but de Google est de :

• essayer au maximum que l’internaute passe par son flux d’activités pour créer des passerelles plus fortes avec Google+ plutôt que sa porte d’entrée (comme elle l’est actuellement) soit les chaînes. Les chaînes risques clairement de perdre en visibilité, l’internaute qui se connecte fréquemment à Youtube étant alors plus incité à consommer le contenu depuis son flux d’activités que depuis la chaîne de la marque.

• favoriser le partage et la consommation de contenus sur Youtube plutôt qu’en dehors. Ce n’est pas pour des questions de visibilité ou de publicité (quoique) mais bien pour monter que l’écosystème de Google peut vivre indépendamment d’un Facebook ou autre réseau social qui aujourd’hui sont la principale porte d’entrée de découverte de contenus et de consommation de vidéos. Pour s’en faire une opinion, il suffit de voir le nombre de personnes qui regarde chaque jour les vidéos de la série Bref de Canal+ depuis leur fil d’actualités Facebook.

Edit : Pour activer d§s à présent le nouveau Youtube, ZDNet nous donne le mode d’emploi à suivre.